Глупость - дар божий, но не следует им злоупотреблять.
Бисмарк

Заблуждения, заключающие в себе некоторую долю правды, - самые опасные.
А. Смит

Есть только две бесконечные вещи: Вселенная и глупость. Хотя насчет Вселенной я не вполне уверен.
А. Эйнштейн

Глупость не должна становиться правилом ведения бизнеса, даже если ее повторяет большинство участников рынка! Существует несколько ошибочных идей или штампов, устойчиво циркулирующих по рынку годами и десятилетиями в качестве, казалось бы, очевидных истин. При ближайшем рассмотрении их устойчивость, очевидность и истинность определяются сравнительно большим сдерживающим объемом затрат ресурсов, требующихся от желающего разобраться (время, квалификация лица, производящего анализ и пр.) и фоном непонимания со стороны профессиональной общественности, не понимающей, в чем, собственно говоря, проблема, если «все так считают». Так же значительное влияние на сохранение status quo оказывают лица, материально заинтересованных в существовании этих заблуждений. Автор и сам имел общепринятое представление по проблемам, которые будут детально рассмотрены в данной главе, блуждая впотьмах общепринятых иллюзий до тех пор, пока не сталкивался с ситуацией, которая вынуждала поставить перед собой цель разобраться с какой-либо из них. Результаты «разборок» изложены ниже.